שבוע סוער עובר על הראפר טונה (איתי זבולון) ועל קהילת מעריציו. לאחר שנים של עמדה אנטי-ממסדית ונגד "התמסחרות", יצא טונה בקמפיין מקיף למותג "קפה טורקי", שכלל פרסומות, שלטי חוצות, שיר וסדרת רשת. התגובות לא איחרו לבוא, עם ביקורת רבה מצד מעריצים וטוקבקיסטים על "התמסחרות".
ביטול הקמפיין לרנואר
בעקבות הסערה, נפל קמפיין נוסף שהיה על הפרק – לחברת הבגדים רנואר. לפי פרסום של מערכת "ערב טוב", טונה היה אמור לעצב קולקציה למותג וגם להיות הדוגמן שלה לצד יעל שלביה, בקמפיין שהוערך בכמיליון שקלים. מאור בן הרוש פרסם בוואלה כי יום הצילום בוטל, ומקורבים מספרים ששיתוף הפעולה כולו מבוטל לגמרי – זאת בעקבות אכזבתו של הזמר מביקורות רבות על "התמסחרות" שקיבל ממעריציו לאחר הקמפיין לקפה.
מטעמו של טונה נמסר באון רשמי: "הקמפיין שהיה אמור לעלות בתקופה הקרובה נדחה בשלב זה בשל אילוצי לוחות זמנים. הצדדים ממשיכים בקשר ויבחנו מועד חדש".
תגובת טונה ומעריציו
לאחר הפרסומים, הגיב טונה בסגנון האופייני לו בחשבון הפייסבוק: "נאמרו הרבה שטויות יפות, נדבר על הכל בבארבי. סופ״ש ארוך לפנינו".
נראטיב התגובות התהפך במהירות. לחשבון המוזיקאי זורמות תגובות רבות ממעריצים שמכריזים: "אל תדפוק חשבון! אם בא לך לעשות קמפיין תעשה קמפיין". תגובות רבות משתמשות ברפרנס משיריו של טונה, ומכריזות: "קחי להם ת'כסף", מעודדות אותו לחזור לקמפיין ולהרוויח כסף אחרי שנים של יצירת מוזיקה ללא השתתפות בפרסומות.
המקרה מעלה שאלות על גבולות ההתמסחרות בעולם המוזיקה הישראלית, במיוחד אצל אמנים ששמרו על דימוי עצמאי. טונה, שכמעט ולא מתראיין לתקשורת, בוחר להתמודד עם הסערה דרך הרשתות החברתיות, ומזמין את מעריציו להופעה בבארבי כדי לדון בכל.
תגובות