בשעות האחרונות התעוררה סערה ברשתות החברתיות בעקבות שלט חלק מקמפיין, שעודד אנשים שלמור את חג הפסח ולא לאכול חמץ למען החזרת החטופים. פעילה חברתית מוכרת בשם מורן זר קצנשטיין, צירפה תמונה של השלט וכתבה: "אין גבול לציניות".

בשלם נכתב: "מתאחדים בחג ללא חמץ – הפעם הם חוזרים", עוד נכתב בו: "לא אוכלים חמץ למען החטופים". חלק מן המגיבים הסכימו עם דבריה של מורן וטענו כי אי אכילת חמץ לא יוביל להחזרת החטופים. אך רוב התגובות תקפו אותה וטענו כי כל אחד רשאי להאמין כרצונו ולטעון כי הדבר יוביל להחזרת החטופים.

"יש במדינה הזו הרבה יותר אנשים שמאמינים שזכות קיום מצווה תעזור לחטופים מאשר כאלו שמאמינים שצעקות עכשיו וחסימת כבישים יעזרו להם. ‏אז למה לזלזל בהם?" טען אחד הגולשים. "סליחה מי את בכלל??‏זו מודעה שפורסמה ע״י משפחות חטופים!‏ לא מספיק שאין לך שום קשר לחטופים, ‏ובכל זאת השתלטת על המאבק שלהם,‏ עכשיו את מחלקת להם ציוני קופרייטינג?", תקף אחד אחר.