בטקס "מיס אמריקה" שנערך אמש (ראשון) באורלנדו שבפלורידה, זכתה מדיסון מארס בת ה-22 בתואר, אחרי שייצגה את מדינת קולרדו ועשתה היסטוריה כשהייתה הראשונה להשתתף ואף לזכות כחיילת פעילה בצבא האמריקאי.

בשלב הכישרונות בתחרות הודתה מארס כי היא אינה שרה ורוקדת, ובמקום הקריאה מונולג במהלכו סיפרה על טיסת הסולו הראשונה שלה בגיל 16. בשלב הדיון שיתפה על אימה שהלכה לעולמה אחרי שחלתה בסרטן ועל הארגון ללא מטרות רווח שהקימה עם משפחתה במטרה לגייס כספים לחקר המחלה.

מארש למדה באקדמית חיל האוויר האמריקאי באוניברסיטת הארוורד, ואת דרכה בתחרויות יופי החלה לפני כשלוש שנים תוך כדי לימודיה באקדמיה. מיס אמריקה החדשה התייחסה לטענות כנגד תחרויות היופי שמחפיצות נשים ואמרה: "ארגון מיס אמריקה שם דגש על הדרך שבה את יכולה לסייע לחברה על ידי ההשפעה החברתית שלך, רזומה מכובד והיכולת שלך לדבר בפני קהל, כדי לוודא שתוכלי להתחבר לאנשים ושתהיי חזקה מספיק כדי להוביל אחרים בדרכים שלא בהכרח קשורים אלייך".

עוד טענה מארש כי היא רואה בתחרות הזדמנות להפריך סטריאוטיפים לגבי נשים בצבא ולדבר עם נערות ונשים צעירות על כך: "זו חוויה נהדרת, לשלב בין שני חלקים בחיי שאני אוהבת ולהראות לאחרים שאת לא חייבת להגביל את עצמך. הצבא מאפשר לך להוביל בדרך שבה את רוצה להוביל, במדים ובלעדיהם. אני חושבת שתחרויות יופי, ובמיוחד הזכייה שלי בתואר מיס קולורדו, הוכיחו את זה ויעזרו לאחרים להרגיש בנוח בזמן שיבינו את מה שחשוב להם".