מי שקונה מותגי על בינלאומים בדגש על בגדי ערב, לרוב קונה אותם לשימוש חד פעמי: אירוע יוצא דופן כמו חתונה אם את אזרחית מן השורה או שטיח אדום אם מדובר בסלבריטאית. כך או כך, ברור שמי שיש באפשרותן להתחדש באופנה עילית כל-כך יקרה עד כדי עשרות אלפי דולרים לשמלה, הן לרוב נשים שלא ממחזרות הופעה יותר מפעם פעמיים.

מי שהבין זאת הוא מעצב העל אלכסנדר מקווין שפועל שנים תחת אג'נדה של קיימות וככזה הוא גם המעצב הראשון שנכנס כשותף לתוכנית 'באישור המותג' של אתר האונליין הפופולרי vestiaire collective שמציע פריטי יד שניה של מותגי יוקרה.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Vestiaire Collective (@vestiaireco)

היוזמה החדשה היא סוג של WIN WIN, כאשר הבוטיקים של מקווין ברחבי העולם יציעו ללקוחות להזדכות על פריטים ישנים שאינן לובשות לצורך רכישה מוזלת של פריטים חדשים ואילו לקוחות האתר יוכלו להתחדש בפריט שמאומת על ידי המותג כמקורי.

מאחר והיסטוריית הקניות של כל לקוחה רשומה ומוכחת, המותג יוכל לתת אישור אמינות לכל פריט שעולה למכירה חוזרת.

האם בקרוב נוכל לרכוש את השמלות המקוריות של קייט מידלטון?
צילום: shutterstock By Cubankite

שמלה כמו של קייט מידלטון

מי שחובבת את מקווין היא הדוכסית מקיימברידג' קייט מידלטון, שדווקא מרשה לעצמה שימוש חוזר בפריטי היוקרה של המותג ובכל זאת… אם יצליח המעצב לשכנע אותה להירתם למיזם אין ספק שהאתר יקרוס ברגע.

עד אז, מנכ"ל מקווין בירך על שיתוף הפעולה שכל-כך מתאים לתקופה הזו בה העולם משנה את הרגלי הצריכה שלו, השיתוף הנל נותן למקווין אחיזה במעגלים השניים של סחר בפריטים שלו שבלאו הכי בוודאי נמכרו ברשת וכעת תחת אישורו 'יצירות מועצבות להפליא יקבלו סיפור חדש'.

בין הפריטים המוצעים למכירה חוזרת:

חצאית A משובצת באדום כחול ב124$, שמלות משי מודפסות ב820$, תיק קלאצ' מעור ב420$ ועוד