הקמפיין יושק ע"י הרב שי פירון נשיא 'פנימה', ח"כ משה ארבל, פרופ' יורם יובל, השופטת עדנה ארבל, רפיק חלבי, חיים לוינסון, מורן עג'מי ומשפיעני רשת נוספים בולטים בישראל.

הפולמוס הפוליטי-חברתי צובר לאחרונה תאוצה, כאשר זירת התגוששות המרכזית שלו – כיכר העיר החדשה – הינה הרשתות החברתיות. למרבה הצער, ניכרת בזירה זו הקצנת עמדות, שימוש בביטויים פוגעניים ובאלימות מילולית.

לאור חשיבותן הרבה של הרשתות בהכתבת סדר היום הישראלי, ולאור מקומה הנצרך של תרבות המחלוקת להתפתחותה של החברה הישראלית, אנו רואים כהכרח של ממש להיאבק ולהגדיר את כללי המשחק של הרשתות החברתיות לסוגיהן.