לאחר שהשיקה לפני כחודשיים את משקה ה'זירו' החדשה שלה, בו שילבה תחליף סוכר עליו עבדה חמש שנים. נראה שקוקה קולה עדין לא מצאה את תחליף הסוכר המושלם והחליטה לצאת ב'אתגר הממתיק'.
באתגר החדש- החברה העולמית החליטה לחפש תחליף סוכר מרכיבים טבעיים, באמצעות שימוש בחוכמת ההמונים. באתר הרשמי שלה פרסמה אתגר הקורא לחוקרים ומדענים למצוא ממתיק טבעי, שישמש בעתיד עבור שלל המשקאות שלה. כשהפרס לזוכה באתגר שיוכרז באוקטובר 2018, עומד על סכום נאה של מיליון דולר.
רוברט לונג, סמנכ"ל החדשנות בחברת קוקה קולה, הבהיר כי האתגר לא נובע מכך שהחברה לא מרוצה ממגוון הממתיקים המשמשים אותה כיום למשקאות שלה ברחבי העולם, אלא בעיקר מכך שהחברה רואה צורך "לחדש ולרענן את תיק המשקאות שלה ולהמשיך בחיפוש אחר מרכיבי משקה חדשים, כדי לענות על טעמי הצרכנים וסגנונות החיים השונים שלהם".
בנוסף לכך השיקה קוקה קולה אתגר נוסף בשם "סיפור מתוק", הפונה לקהל הרחב (ולא רק ליחידי הסגולה המדענים). בו המתמודדים נדרשים לספר על השיטות הטבעיות להמתקת מאכלים ומשקאות בתרבות שלהם, בקהילה או אפילו במשפחה. גם האתגר הזה נושא פרס העומד על סכום של מאה אלף דולר.
תגובות
מצאתי תחליף דבש... אני יכול עכשיו לקבל מיליון דולר?