אם עד היום התרגלנו לראות שלל ירידי אופנה לדתיות, שגם צריך לשלם בהם כרטיס כניסה וגם להתבאס מהעובדה שבגלל שמדובר במעצבות דתיות אנחנו צריכות לשלם כפול. אז זהו שהנה הגיע היריד ששובר את המיתוס המוכר ומעבר לכך שהכניסה אליו חינם, כל הפריטים הנמכרים ביריד החל משמלות וחצאיות ועד לאקססוריז וכיסויי ראש נמכרים עד 199 ש"ח.

נשמע חלומי? בהחלט, במיוחד אם חושבים קדימה אל עבר עונת החתונות שלצאת עם לוק צנוע ומלא בשיק, בלי צורך בבסיס, תיקונים או תוספות בפחות מ199 ש"ח הוא ממש כמעט בגדר נס. "את הקונספט ליריד FASHION199 הגיתי לאחר שהבנתי כי נשים רבות מעוניינות ללבוש ולפרגן למעצבות דתיות ולתוצרת כחול- לבן, אך לרוב מחיריהם גבוהים יותר והיד אינה משגת" מספרת לימור כץ, יוזמת היריד לסרוגים "היריד מאפשר למעשה לרכוש פריטים של עשרות מעצבים ישראלים מקוריים ומוכרים בהנחות גדולות ובמחירים חסרי תקדים שלא יעלו מעל ל-199 שקלים לפריט מקולקציות חדשות".

כבר לא חייב לשלם כפול (אתכסיא ART |  צילום: סהר שיטרית)

מההייטק לירידי אופנה

לאחר לא מעט תהפוכות ושינויים בחייה של היזמית לימור כץ (43) מגבעת שמואל, הגיעה אצלה ההבנה הגדולה שמקומה בעולם האופנה ולאחר 17 שנה בהייטק בתור חשבת שכר, החליטה כץ ללכת ללמוד סטיילינג שאחריו פתחה בוטיק אופנה מצליח.

לאחר שגם שלב ניהול הבוטיק הגיעה לסיומו, החליטה לימור לקחת צעד נוסף קדימה והפכה למפיקה בתחום ירידי האופנה שקיבלו את השם 'Sheek Me'. "הרעיון הגיע מימי הבוטיק, בהם הייתי מציגה בירידים שונים. מהם לקחתי את הניסיון והקשרים שצברתי לירידים שכיום אני מפיקה" מספרת לימור.

מההייטק למפיקת ירידי אופנה לדתיות- היזמית לימור כץ על המסלול להצלחה (צילום: מיה שמעונוביץ)

'Sheek Me' הוקדם רק לפני כשנה וכבר הספיק לתפוס רזומה של לא פחות מ26 ירידי אופנה בקונספטים שונים, בניהם גם תצוגת אופנה חדשנית בה צעדו על המסלול שלל בלוגריות וסטייליסטיות דתיות. כאשר מטרתם המרכזית של הירידים היא לרכז מעצבים ישראלים רבים המשלבים את הפאשן, האווירה המחשמלת וחוויית הקנייה התל אביבית אל נשות המגזר הדתי בפריפריה. "חשוב לי שהירידים יעבירו את המסר שיש כיום אופנה צנועה, יפה ומלאת שיק שמתאימה לכל אחת לפי רמת הצניעות שהיא שומרת ומאמינה בה ושבכדי לקנות כיום פרטי ביגוד ואקססוריז יפים אין צורך להרחיק לתל אביב".

פרגון במקום תחרות 

במגביל לרצון להעניק ללקוחות הדתיות יותר מבחר ויותר פריטי מעצבים במחירים אטרקטיביים לכיס. מספרת היזמית לימור כי הקמת הירידים אפשרה לה גם לדאוג למעצבות הישראליות איתן עבדה וכאלו נוספות ולפרנסה לאורך כל השנה. "במקום להתחרות עם בעלי הירידים בתל אביב, החלטתי להביא את האופנה לפריפריה ולצאת איתה החוצה, למקומות עם שפע חנייה ולאפשר כניסה חינם" מסבירה לימור "מעבר לכך, בעוד שעולם האופנה מאוד מפותח במגזר החילוני, ישנה אי הבנה של הצורך כאשר מדובר במגזר הדתי".

גם לוק לעונת החתונות אפשר לסגור בפחות מ199 ש"ח (סטודיו שחרית | צילום: רותם ברק)

כמישהי שנמצאת בתוך עולם האופנה, האם לדעתך מעצבת דתייה יכולה להרוויח גם במחירים נמוכים?

"בניגוד לרשתות, הסיבות לתמחור הגבוה של מעצבים הן בדרך כלל בשל העובדה כי הכמויות המיוצרות מכל פריט אינן גבוהות, העובדה כי הרבה מהפריטים מיוצרים בארץ ולעומת סין לדוגמא וכוח העבודה יקר יותר, החומרים לרוב איכותיים יותר, כמו גם סוג התפירה וההקפדה וכמובן יש גם את עניין המיתוג והמיצוב.

עם זאת, לכל מעצב יש פריטים בקולקציה שעולים לו יותר ואחוזי הרווח עליהם גבוהים יותר ויש כאלו שאחוזי הרווח עליהם נמוכים יותר, כך שבסופו של דבר יש איזון. איני נכנסת לכיס המעצבים או בוחרת עבורם את הפריטים שימכרו ביריד. המעצבים מתכוננים ליריד מראש ויש כאלו שאפילו מייצרים פריטים מיוחדים עבורו. בסופו של דבר הבחירה והשיקולים נשארים בידי המעצבים וכל אחד מחליט אם העניין כלכלי ומשתלם עבורו או לא".

היו גם מעצבות שסירבו להשתתף ביריד הקרוב בעקבות הדרישה למכור על 199 ש"ח?

"כמובן שהיריד לא מתאים לכל המעצבים והדבר מתקבל באהבה ובהבנה. כל יריד של SHEEK ME נעשה במתכונת שונה וכל מעצב עורך את השיקולים שלו ובוחר באיזה יריד להשתתף. יש כאלו שיכולים ומוכנים להוריד את פריטיהם למחירים של מתחת ל-199 שקלים וישתתפו ביריד ויש כאלו שלא. הדבר אינו בהכרח רע ומאפשר ליצור גיוון בתמהיל המעצבים המשתתפים בכל יריד. ישנם כאלו שבחרו לא להגיע ליריד הנוכחי, אך כבר נרשמו לירידים שאני עורכת בחגים".

שיק זמין לכיס – אין זו אגדה (מותג KRUSH | צילום אלון ראובני)

אביב האופנה המגזרית הגיע

אם לפני כמה שנים כמעט ולא היתה חשיבות או אמירה אמיתית לעולם האופנה הדתי לאומי, בשנה האחרונה כמעט שאי אפשר להתעלם מהפריחה והשינוי המשמעותי שרק הולך וגדל. "היום גם החילונים מבינים שהסטיגמה שהקהל הדתי לובש שכבות וסמרטוטים מיושנת ואינה נכונה כלל" מספרת לימור כמי שעובדת עם שני הצדדים "כיום חברות ומעצבים, גם חילוניים מבינים סוף סוף את הפוטנציאל הכלכלי הטמון באופנה הדתית ובמגזר, רואים בו את כוח הקנייה שהוא ורוצים לקחת חלק, אי לכך גדל ההיצע והעיצובים".

איפה עוד עולם האופנה הדתי צריך להשתפר?
"בעוד שרוב העולם כבר התקדם לרכישה באון ליין, במגזר הדתי הדבר עדיין מדשדש מאחור. אין נגישות של מעצבים ועיצובים מגזריים בחנויות אינטרנטיות וחבל"

אביב האופנה הדתית כבר כאן- מתוך שבוע-האופנה בירושלים לדתיות (צילום: מיה-שמעונובץ)

כיזמית אופנה, לאן עוד תרצי לפתח את תחום האופנה הדתית?
"עשינו עם ירידי האופנה של SHEEK ME מהפך של ממש בעולם האופנה וזו גם הסיבה שנוהרים אליהם אלפי מבקרים כל פעם מחדש. אם עד עכשיו הבאנו את השיק התל אביבי לפריפריה, אז המטרה כעת היא להמשיך ולעשות את הירידים יותר גדולים ועוד יותר מעוצבים ממה שהם. כמו כן המטרה היא לטפח מעצבות צעירות וחדשות כדי לפרגן לתעשייה המקומית והמגזרית ולצמיחתה. הייתי רוצה לעשות ממש שדרה של מעצבים חדשים בירידים. כמו כן, חלום נוסף הוא להתפתח אל מעבר לירידי אופנה ולערוך ירידים נוספים בנושאים של עיצוב הבית או ילדים לדוגמא".

=============

היריד FASHION199 יתקיים היום (ג') בין השעות 12:00-23:00
ומחר (ד') 19/7- בין השעות 10:00-22:00
ברחוב זבולון המר 4 פינת מנחם בגין| גבעת שמואל