אתר הבית של המגזר הדתי
דואר אדום
זמני היום

איזה פרסומת 'זכתה' באות הקלון על החפצת נשים?

לרגל יום האישה הבינלאומי 2017 שחל היום תנועת ויצו, מפרסמת כמידי שנה את דירוג המפרסמים הפוגעניים ביותר כלפי נשים ומעניקה להם 'אות קלון'. במטרה לשנות את השיח על דימוי האישה וכן להעלות את המודעות לנזק החברתי והערכי שמסבות פרסומות מהסוג הזה

מהן הפרסומות המחפיצות ביותר לשנת 2016?
  (צילום מתוך יוטיוב)

לכבוד יום האישה הבינלאומי, שחל היום פרסמה תנועת ויצו את קמפיין 'אות הקלון למפרסם הפוגעני' המתקיים זו השנה התשיעית ברציפות. במטרה להביא לשינוי בהצגת דמות האישה בפרסום ובתרבות וכן להעלות את המודעות לנזק החברתי והערכי שמסבות פרסומות העושות שימוש לרעה בגוף ובדימוי הנשי.

הקמפיין השנה התייחס לנעשה ברשת החברתית. בעזרת מדדי "גלובס" ו"יפעת" בהן נסקרו הפרסומות שצוינו כפרסומות הנצפות ביותר וכן במדד הפרסומות המדוברות ביותר. . "השפעת הפרסומות לא מצטמצמת להרגלי הצריכה שלנו, ועיקר הנזק היינו השפעתן על דפוסי המחשבה, נורמות ודפוסי ההתנהגות בין המינים". מסבירה גילה אשרת, יו"ר ויצו ישראל את הקמת הקמפיין "פרסומות העושות שימוש לרעה בדימוי ובגוף האישה מעוותות את תפיסת המציאות. ניתן לעשות שימוש במוטיבים מגדריים ולשמור במקביל על עקרונות של פרסום צודק והוגן".

גם הגולש הפשוט מבין את הפגיעה -(צילום מסך מתוך הפרסומת של אסם)

לפי הנתונים, לאחר שהוועדה המיוחדת והגולשים התלבטו בין הפרסומות של 'מאליס' ו'אסם' כפרסומות המחפייצות של 2016. הפרסומת של מותג הקוסמטיקה -מאליס "זכתה" באות הקלון על שימוש לרעה בנשים ושימוש באלימות כדרך לגיטימית להשגת מטרות, מותג המזון אסם דורג אחריה במקום השני."פרסומת המשתמשת באופן מניפולטיבי בנשים 'הידועות' כששות אלי קרב, אותן משלחים זו נגד זו למטרות הנסתרות מעיניהן ומשרתות את הפרסומאי." הסבירה אשרת, יו"ר ויצו על הבחירה בפרסומת של מותג הטיפוח

בפרסומת שנבחרה במקום הראשון כקמפיין הפוגעני ביותר כלפי נשים לשנת 2016. נראו ארבע נשים מפורסמות נאבקות באלימות וסטורות זו לזו על הזכות לשמש כ"פנים" בקמפיין הטיפוח 'מאליס'.

במקום השני נבחרה הפרסומת לרוטב לסלט מבית אסם– בפרסומת נראת אישה המכינה סלט על שם "שף מהולל" בעודה נראת מבולבלת ומחוברת לחוטי חשמל שמחשמלים אותה בכל פעם שהיא טועה. במהלך הסבריה מתברר שכל מה שהיא אומרת או חושבת נחשב כטעות. גם פרסומת זו נותנת לגיטימציה לשימוש בכוח ובאלימות כדרך לגיטימית להשגת מטרות ואין זה מקרי שדווקא אישה היא הקורבן לאלימות.
ובמקום השלישי נבחרה באופן לא מפתיע הפרסומת של מתחם הקניות 'מבנה' -בפרסומת זו, אישה מציגה את בן – זוגה בסביבה הטבעית שלו – אוכל על הספה מול הטלוויזיה. היא מסבירה שקוראים לו זכר כי בעבר הוא היה זוכר דברים שעליו לעשות, כמו קניות, מתנות לחג. היום הוא כבר לא זוכר אך יש מזל שיש לו את 'מבנה' והוא יכול לקפוץ ולקנות וכך לשרוד עוד יום בעולם. בפרסומת הזו הדימוי שעולה לגבי נשים הוא שהן שתלטניות. בנוסף, על פי הפרסומות נראה שנשים תופסות גברים כילדים שעושים רק את מה שנאמר להם ואינם מבינים את החיים ו\או הוראות מורכבות.

במקום הרביעי נבחרה הפרסומת לחברת המשקפיים 'קרולינה למקה' בה נראות בר רפאלי ורקדניות רוקדות בצורה ובלבוש פרובוקטיבי במקום החמישי נבחרה הפרסומת 'קולון' בה שימי תבורי מודיע לציבור הגברים שהם יכולים להיות רגועים כיוון שגם הוא יודע כיצד להפעיל מכונת כביסה.

לסיכום הקמפיין קורא ארגון ויצו לחברות המסחריות ולמפרסמים לקראת שנת 2017 להצטרף למגמה עולמית המטמיעה חשיבה מגוונת, שוויונית ומכבדת-צוות האגף בכך מקצועית יסייע לכל חברה שתפנה לויצו. קמפיין "אות הקלון" 2018 יעניק אף ציון לשבח לחברות שירימו את הכפפה.

מצאת טעות בכתבה? התוכן בכתבה מפר זכויות יוצרים שבבעלותך? נתקלת בפרסומת לא ראויה? דווח/י לנו
תגובה חדשה * אין לשלוח תגובות הכוללות מידע אסור, לרבות דברי הסתה, דיבה ולשון הרע. נפגעת מתגובה? דווח לנו
תגובה אחת מיין לפי
1
מה הקשר להחפצה? לעזאזל.
מה הקשר להחפצה? | 07-03-2017 11:43
הפרסומת שמנסה לפרסם באמצעות גוף של נשים (מס' 4, ורבים כמותה) היא אכן מחפיצה נשים, וראויה לכל גינוי. אבל שאר הפרסומות המתוארות כאן אינן מחפיצות. הן אולי סטראוטיפיות וכיו"ב, אבל לא מחפיצות.