גלי בהרב מיארה, היועצת המשפטית לממשלה מתנגדת להסכם הפשרה מול קבוצת ברהל האחראית על חבורת תרי"ג.

היום (ג') הגישה היועצת לבית המשפט המחוזי שבירושלים את התנגדותה להסדר הפשרה מול הקבוצה. קבוצת ברהל היא המוציאה לאור של המותג 'חבורת תרי"ג' הפופולארי בקרב ילדי הציבור החרדי. הטענה על הקבוצה היא על פרסום סמוי בקלטות השמע אותם היא משווקת לילדים. הפרסומות מסתתרות בתוך חומרי הקריאה, באיורים, במשחקי הקופסה ובתקליטורים אותם היא משווקת. לדוגמה, באחד מסיפורי 'חבורת תרי"ג' הילדים אוחזים באיור בחוברות המפרסמות את 'משנה מאירה' תוך שבתקליטור המצורף נאמר לילדים כי רכישת המוצר תוביל להצלחתם והצטיינותם בכיתה.

בהסדר הפשרה המוקדם שהוגש לבית המשפט הוצע כי על מוצרי החברה ובראש עמודי המגזין יצויין כי הם כוללים תוכן פרסומי. היועצת המשפטית לממשלה התנגדה להסדר המוקדם וטענה כי משתמשי המוצרים השונים (שהינם קטינים) לא בהכרח יזכרו את העובדה שמדובר בתוכן פרסומי ולכן הם עשויים שלא להבחין כי התוכן העלילתי המסופר להם הוא בעצם פרסומת שיווקית לכל דבר ועניין. מעבר לכך שילוב של תוכן פרסומי בתוך העלילה היא אינה דרך פרסום ראויה היות שהקטין לא מבחין בעובדה שמדובר בתוכן פרסומי. בית המשפט הביע את עמדתו וטען כי ההסדר מעלה קשיים מסוימים וכי הוא בעל אופי בעייתי.

shutterstock\SeeSaw GmbH

בעקבות התנגדות היועצת עבדו הצדדים על הסכם מתוקן לפיו התוכן הפרסומי לא ישולב בתוכן העלילה אלא ברצועה נפרדת שיובהר כי היא בעלת אופי פרסומי ובנוסף התקליטורים יסומנו כמכילים תוכן פרסומי. גם בעלילת המגזין וספרי הקריאה לילדים הובטח כי התוכן הפרסומי לא ישולב בתוכן העלילה אלא יוצג בנפרד תוך הדגשה כי מדובר בתוכן פרסומי.

על אף ההסכם המתוקן היועצת המשפטית לממשלה מתנגדת גם להסכם הנוכחי. הטעם העיקרי להתנגדותה הוא כי ההסדר העתידי אינו מבטיח שהפרסומות יעלו בקנה אחד עם הוראות החוק הרלוונטיות בנוגע לפרסום סמוי בעיקר כשמדובר בקטינים ובנוסף טענה היועצת כי על אף ההבטחה כי התוכן יוצג בנפרד הדבר אינו מונע מקרה בו יוצג בפני הקטינים תוכן פרסומי שהם לא יוכלו להבחין בו ככזה. הסדרה פופולארית מאוד בקרב ילדים ולכן הפרסום הסמוי עשוי לנצל את תמימותם, חוסר נסיונם ואת גילם הצעיר.

יתר על כן, בנוסח ההתנגדות הבהירה היועמ"שית כי ההסדר אינו מפרט מה יהיו מאפייניו של התוכן הפרסומי ולכן לא ידוע האם הקטינים אכן יוכלו להבחין שמדובר בפרסום סמוי. כמו כן, הסדר הפשרה לא מפרט באיזה אופן יופיעו התכנים בנפרד מהעלילה המרכזית. לאור האמור, לעמדת היועצת המשפטית לממשלה אין מקום לאשר את הסדר הפשרה המוצע במתכונתו הנוכחית, ועל כן הוגשה התנגדותה להסכם.