בחודשים האחרונים עמד הציבור החרדי בעין הסערה בתקשורת הישראלית. כולנו זוכרים את פרשת הקברים בבי"ח ברזילי שעוררה הדים רבים בציבור הישראלי וכמובן את הפרשה האחרונה שהייתה אולי הסוערת ביותר בשנים האחרונות, האפליה בבית הספר בעמנואל. דתית או עדתית? תלוי את מי שואלים.
חלק נרחב מהלך הרוח והדעות שאותן מגבש הציבור קמות ונופלות על ההסברה, אולי זו הסיבה שבשבוע הבא תתקיים תחרות כרזות תחת הסיסמה "אם לא נסביר, נפסיד".
אתר האינטרנט 'פרוג' עורך זו השנה השלישית ברציפות, יום עיון מקצועי תחת הכותרת 'ערך מוסף 3'. במסגרת יום העיון ייערכו מספר מושבים מיוחדים בנושאים שונים. חציו הראשון של יום העיון, יוקדש השנה להרצאות מומחים מתחומי העיצוב והמולטימדיה, וחציו השני יוקדש לנושא ההסברה, בו יופיעו מומחים לאסטרטגיה ומיתוג אשר יעבירו סדנאות והכשרה מקצועית, איך ניתן להעביר מסרים ישירים אל קהל היעד, הצרכנים.
במרכזו של יום העיון, תעמוד תחרות כרזות הקריאייטיב שתיוחד השנה לנושא ההסברה של הציבור החרדי אל מול המגזר הכללי, תחת הסיסמא "אם לא נסביר נפסיד". התחרות נערכת יחד עם 'המרכז להסברה יהודית' בראשותו של ח"כ לשעבר ישראל אייכלר שאף ינחה פאנל מיוחד לצד אנשי תקשורת ופרסום, ובסופו יבחרו את הכרזות הטובות ביותר.
יום העיון שעורך אתר 'פרוג', שם "על השולחן" את נושא ההסברה של הציבור החרדי, רבים מאנשי הפרסום ויחסי הציבור שעובדים עם המגזר החרדי, חושבים שאכן יש צורך בשינוי ובמערך הסברה פעיל. אביטל יזדי, סמנ"כלית במשרד הפרסום אפיקים, שמתמחה בפרסום למגזר החרדי, אומרת לסרוגים שמערך הסברה של הציבור החרדי שיפעל באופן קבוע על מנת להראות את הגוונים במגזר ולהאיר אותו בצורה חיובית, הוא הרבה מעבר לצורך, הוא חובה. "היום לכל חברה במשק יש חברת יחסי ציבור, דובר ולובינג. התפקיד שלהם הוא כפול: מחד, לדברר את החברה באופן שוטף ולהציג אותה באופן חיובי הן ברמה העסקית- כלכלית והן ברמה החברתית-קהילתית ומאידך- כשפורץ משבר, למזער את הנזק והתהודה השלילית שלו, למנוע את "המדרון החלק" ולהיות לפה לחברה בכל ערוצי התקשורת הקיימים.
"יתירה מכך- רק היחצ"ן או הדובר מוסמכים מטעם החברה לדבר בשמה. לא יעלה על הדעת שכל עובד בחברה ידבר בשמה או ינתח את מהלכיה לפי זווית הראייה שלו. במגזר החרדי, אנחנו חייבים יח"צנים הרבה לפני שפורצים משברים או מעבירים את תקציב הישיבות בכנסת. אנחנו צריכים 'להקדים רפואה למכה' וליצור דעת קהל חיובית עלינו. המצב היום נע בין בורות- 'אין לי מושג מיהם באמת החרדים האלו ולא מעניין אותי' או: 'את חרדית? ממש לא רואים עליך… את דווקא נחמדה ומבינה עניין' ובמקרה הגרוע- חוסר אהדה, בלשון המעטה: 'הם חיים על חשבוננו'.
"ואז כשפורץ משבר או מאבק- לא מספיק שנקודת המוצא שלנו נחותה מאד, אנחנו לא ערוכים לייצג את עצמנו כמו שצריך ונתונים לחסדי הכתב/השדרן/ המפיק שמחליט בשבילנו מי ייצג אותנו- האם הפעם זה יהיה 'מחמדוס' מתייפייף,('אני דווקא הייתי בצבא…') חרדי אקראי או אחד מאלו שאכן מייצגים אותנו בכבוד ועושים את מלאכתם נאמנה".
עוד אומרת יזדי, כי בפרשת "עמנואל", עברו רק חלק מהמסרים בצורה ראויה. "השאלה למה אנחנו קוראים מסר. אם המסר הוא שגדולי ישראל הם המילה הראשונה והאחרונה אצלנו- באה ההפגנה והוכיחה זאת. המסרים האחרים לא עברו כי פרשת עמנואל היא רק משל לבעיה כאובה מאד של המגזר שלנו. גם אם בעמנואל תלמידות אכן לא התאימו לרמה הרוחנית של בית הספר- אי אפשר לטאטא את הבעיה ששמה אפליה. זו מציאות כואבת.
אפילו אלו מתוכנו שבאו וטענו ובצדק שהאפליה העדתית היא בעיה גם בקרב כאלו שאינם חרדיים והבג"ץ נגוע בה יותר מכולם- לא הניחו את דעתו של החילוני המצוי שבסתר ליבו מאמין שמאיתנו נדרש יותר, בכל מה שקשור לתרי"ג מצוות, שאחת מהן הינה ואהבת לרעך כמוך".
אז האם מערך הסברה משומן שהיה פועל בפרשות האחרונות (ברזילי, עמנואל וכו…) היה יכול לשנות את דעת הציבור הישראלי ואולי אף להשפיע על מקבלי ההחלטות? לדעת אביטל יזדי, בוודאי שהוא היה משפיע. "פרשת ברזילי, למשל, אינה רק מאבק דתי היא מאבק על כבוד האדם- ערך שכל אדם באשר הוא אדם מאמין בו. באירופה,פזורים בתי קברות יהודיים רבים. את חלקם הצליחו לשמר דווקא בזכות הנוער המקומי הגויי. איך? הסברה נכונה שהפכה אותם ל'נאמני כבוד האדם'. בדיוק כמו ההסברה הישראלית בעולם, אנחנו היום במצב של 'התגוננות'. מתפוצצת פרשה, רואים בתקשורת חרדים בזוויות לא מחמיאות ואז אנחנו מתגוננים ומסבירים על מה ולמה אנחנו נלחמים. מה הסיכוי שבסיטואציה כזו נצליח לשנות דעות?
"אנחנו צריכים לעבור מהתגוננות ליזמות. כאשר יש נושא שהוא בציפור נפשנו- בואו ניצור דעת קהל מקדימה- ניזום אנחנו את הפנייה לציבור הלא- חרדי ונדבר אליו בשפתו.
'נדבר' ולא נפגין כוחנות- 'אנחנו המיעוט אבל נצליח להעביר את החוק ונראה לכם…' וכאשר מתקיים הדו- שיח- הוא יהיה בשפה שגם הצד השני מבין ומקבל- חילוני ממוצע לא מבין מטבעות לשון כמו " שבור חבית ושמור יינה?!" , 'מייסירוס נפש', אבל הוא בהחלט מבין מהו כבוד האדם, חינוך ילדים ושאיפה למצוינות".
יו"ר 'המרכז להסברה יהודית' הרב ישראל אייכלר ינחה כאמור את פאנל ההסברה. הרב אייכלר אומר שהכול התחיל בשל היעדר הסברה חרדית אינטנסיבית, "אילו היו עושים מעשה בנושא אחת ולתמיד, ומשקיעים כסף ואנרגיות כדי שההסברה היהודית תפעל גם בימי שגרה, לא היינו מגיעים למצב שביר כמו זה שנתקלנו בו בשבועות האחרונים".
עוד מסביר הרב אייכלר כי "מאז תחילת פרשת עמנואל אי-שם לפני שלש שנים, היו צריכים לתת תשובות מספקות על כל השאלות שנותרו ללא מענה, וכך היינו מגיעים לפתרונות הרבה יותר טובים, הרבה לפני שהפרשה הגיעה לבג"ץ. עלינו להבין כי העובדה שבית המשפט קיבל את הצעת הפשרה ושחרר את העצורים לביתם, זה לא אומר שההסברה ניצחה. אדרבה, עובדה זו רק מחזקת את הטענות שצריכים לעשות הסברה נכונה מראש, בצורה שיטתית וקבועה, ולא בצורה 'שלימזלית' כדי לכבות שריפות. במצב שנוצר לקח לנו יותר מידי זמן לשכנע ולהסביר".
יום העיון 'ערך מוסף 3' יתקיים ביום שלישי 6/7/10 כ"ד תמוז, באולמי היכלי מלכות, רחוב שלמה המלך 18 בני ברק.
אתר התערוכה: https://www.musaf.prog.co.il
מצאת טעות בכתבה? התוכן בכתבה מפר זכויות יוצרים שבבעלותך? נתקלת בפרסומת לא ראויה? דווח/י לנו
