"משחק עסקים" שהנו קורס הדגל של תוכנית התואר השני במנהל עסקים (M.B.A) במרכז אקדמי ירושלים – מכון לנדר, הוא למעשה סימולציה של ניהול עסק בתנאי מעבדה.

קורס זה הושק השנה בפעם הראשונה רק לסטודנטים הלומדים ללימודי התואר השני במנהל עסקים היוקרתי.

המשחק דורש יישום של ידע בתחום הניהולי, הפיננסי, השיווקי, הלוגיסטי והתפעולי. מטרת המשחק הינה להכשיר מנהלים עתידיים לראייה מערכתית, ולחשיבה אסטרטגית. החברות המתחרות בעולם הווירטואלי צריכות לקבל שפע של החלטות לפני היציאה לדרך. משחק זה חושף את הסטודנטים להיבטים המגוונים של ניהול חברה מורכבת בראיה גלובלית.

הסטודנטים משחקים במעין עולם דמיוני-עסקי בו פועלות חברות היי-טק זהות בתחום המחשבים והשבבים שהנהלותיהן ממוקמות בליכטנשטיין, המתחילות את דרכן לאחר גיוס הון מניות התחלתי. בראשית הדרך הן מצוידות בפטנטים בסיסיים ומתחילות לבנות את הקניין הרוחני שעומד לרשותן להמשך דרכן.

המשרד הראשי של החברה בליכטנשטיין משמש כמשרד ראשי (HQ) לקבלת החלטות אסטרטגיות, לצורך מחקר ופיתוח, עריכת מחקרי שוק, תיאום בין הפעילויות במדינות השונות, וגיוס כספים.

הפעילות העסקית המסחרית של המשחק הזה מתבצעת בשלושה שווקים: בארה"ב, באירופה ובברזיל. לכל איזור תכונות ייחודיות, למשל בארה"ב השוק מתועש בעל קצב צמיחה נמוך, וביקוש רב יחסית לטכנולוגיות מתקדמות. אירופה מייצגת, לעומת זאת, שוק שנמצא בשלב מתקדם של הבשלה עסקית וברזיל מייצגת שוק בעל קצב צמיחה גדול, עם חסמי כניסה רבים, שיש בו סיכון וסיכוי רב.

המטרה מאחורי משחק סימולציה ייחודי זה היא לאתגר את הסטודנטים שמתפקדים כהנהלה לכל דבר להתמודד עסקית בשווקים בעלי מאפיינים שונים ולקבל החלטות "נכונות" בתנאי שוק שונים ובראיה כוללת של הארגון. קבלת ההחלטות דורשת מהסטודנטים להחליט לגבי מיקוד הפעילות העסקית של החברה, סוג המוצר שיש להתמחות בו, היכן לייצר את המוצרים של הפירמה, היכן לשווק אותם, כיצד לממן את הפעילות וכן לקבל החלטות הקשורות בניהול ייצור ומלאי גלובלי.

כמו במציאות, על מנת לשרוד ולהשיג יתרונות תחרותיים, חייבים הסטודנטים לקבל החלטות אסטרטגיות באילו חברות עליהם להתחרות ועם מי עליהם לשתף פעולה.

השנה מתחרים הסטודנטים של מרכז אקדמי ירושלים – מכון לנדר בסטודנטים לתואר שני מהטכניון (מוסד אקדמי המדורג במקום ה-38 בעולם) ובסטודנטים מאוניברסיטת אוטרכט UTRECHT) שבהולנד (מוסד אקדמי המדורג 23 באירופה ו-48 בעולם).

שיתוף הפעולה בין הסטודנטים של מרכז אקדמי ירושלים – מכון לנדר עם שני מוסדות בכירים אחרים בארץ ובעולם חושף מצד אחד הבדלי תרבות בין גישות של סטודנטים למנהל עסקים במדינות שונות ומצד שני מהווה שיעור חשוב מאוד להכרת גישות ניהול שונות של מנהלים ברחבי העולם כולו.

המשחק מנוהל ע"י צוות אקדמי מקצועי ומנוסה שבראשו עומד ד"ר רון ברגר בעל ניסיון אקדמי ומקצועי נרחב ועמו כעוזר הוראה מר יואל ארנון, בכיר בחברת הי-טק, שהנו בעל 10 שנות ניסיון בהדרכה ובארגון המשחק.

==

פרופ' רם הרשטיין, הוא ראש תכנית MBA, המרכז האקדמי ירושלים-מכון לנדר.