סכנה: כשמימון המונים הופך לקבצנות

יש דרך להתרים עבור גוף בלי לעשותו למסכן ונזקק. יש דרך להרים אנשים שנפלו למצב קשה בלי לפרסם זעקות של ילדים במצבים הכי אינטימיים וקשים שיגרמו להם נזק לכל החיים. אסף פאסי על תופעת מימון ההמונים

סכנה: כשמימון המונים הופך לקבצנות
  (צילום: שאטרסטוק)

עולם מימוני ההמונים החל כבר לפני שנים. החלוצים הפעם בעניין זה היו דווקא הציבור החרדי. את הדינרים ואת הטלפונים היומיומיים מעמותות שונות החלו להחליף ימים מרוכזים בהם נאסף כסף רב לטובת ארגון כלשהו או מטרה.

זה לא דבר חדש כמובן, גם האגודה למען החייל, קרן ליבי, האגודה למלחמה בסרטן וארגונים נוספים ריכזו ימים כאלה. החידוש היה השימוש באמצעי התקשורת הדיגיטל והפניה הישירה באמצעים האלקטרוניים. אחד הגדולים והמרכזיים בתופעת מימון ההמונים היה דווקא ברק אובמה, שלקמפיין שלו תרמו מיליונים.

בנוסף למקור תקציבי נוסף יש בכך תפיסה שלא שמה את יהבה על תורם אחד, אלא מעודדת שותפות ציבורית (ואפשר ללכת עוד אחורה עד מחצית השקל והמעורבות הציבורית אותה עודד משה רבנו, אבל זה לפעם אחרת…)התופעה הזו מבורכת בעיני. "עולם חסד ייבנה" ויכולת העזרה ההדדית פשוט התאימה עצמה למאה ה21 ולאמצעים המתקדמים.

כמנהל חברת פרסום, אנחנו מנהלים קמפיינים רבים של מימוני המונים. והם מצליחים מאוד ומביאים כסף למוסדות ולארגונים עימם אנו עובדים. דווקא בגלל עובדה זו אני מבקש לצאת נגד תופעה בעייתית מאוד, הקשורה למימוני המונים הגורמים עוול לעושיהם.

אמחיש בסיפור: לפני כשנה ישבתי באחד מבתי הקפה במרכז הארץ לפגישה עסקית עם חבר שעיסוקו העיקרי הוא עולם מימון ההמונים. בתחילת הפגישה חלפו לידינו במקום חברים שאיבדו את עולמם באותה שנה ויקירם נרצח באירוע טרור. כשהיושב לצידי הבין את הפוטנציאל שנגלה למול עיניו – הזדעזעתי."איך לא אספתם כסף למשפחה אחרי האירוע הנוראי שקרה לכם", הוא שאל. וכשאלה הסבירו לו שהמדינה תומכת ביד רחבה הוא לא הרפה. "אני בטוח שלא תתנגדו לכסף נוסף. מה איכפת לכם?".

כאן התערבתי והרחקתי את חבריי נפגעי הטרור ממזהה האופציה העסקית. אמרתי להם שההחלטה לצאת לקמפיין של מימון המונים היא בקשת כסף מהציבור- קיבוץ נדבות. אם הם נמצאים במקום שמחייב אותם לעשות כך זה אכן מחייב. אך אם לא, שישמרו על שמם ועל כבודם.

אני כותב את הדברים בשל בקשות אין ספור שאני מקבל מאנשים בימים האחרונים לאור קמפיינים חסרי אחריות. חברות לא מנוסות שנכנסות לשוק זה הופכות אנשים שנזקקו (ולעיתים אף בלי צורך אמיתי) לכסף למקבצי נדבות, וכן מוסדות לכאלה המכניסים עצמם לסחרור נוראי שקשה לצאת ממנו.

הפתרון איננו להוריד התרמות מסדר היום הציבורי. התרמות, "דינרים" ובשמם ה"גס" יותר בקשת נדבות היו ויהיו תמיד. היכולת של מוסדות רבים להתקיים תלויה בפילנתרופיה, ששיטת העבודה היעילה ביותר שלה נכון לתקופה זו היא בקמפיינים מהסוג הזה. אך העובדה שכל מקום, ובעיקר אנשים פרטיים ניגשים בחוסר אחריות למסעות כאלה מצריכה שינוי מיידי.

יש דרך להתרים עבור גוף בלי לעשותו למסכן ונזקק. יש דרך להרים אנשים שנפלו למצב קשה בלי לפרסם זעקות של ילדים במצבים הכי אינטימיים וקשים שיגרמו להם נזק לכל החיים. יש דרך להוציא ספר או דיסק בלי להידרש לתחנונים מכל מכר וחבר פייסבוק או אפילו אנשים זרים. לעיתים אפשרי לעשות זאת בהתרמת ציבור, לעיתים בהרמת הופעה/אירוע, ולעיתים פשוט להבין שזה קושי פרטי שמצריך עבודה וצמצום והתייעלות ולא קמפיין רחב היקף שסופו להיכשל.

ישנם מקרים בהם אפשר לקחת מוצר ולמכור אותו בהשקעה דומה בלי להיזקק לחסדים. ישנם מקרים בהם אפשר להרים משפחה שנפלה למצב קשה ע"י ניהול פיננסי נכון. וישנם מקרים שהכי נכון לעשות מימון המונים. אך יש לעשותו נכון באחריות ובזהירות ולא להכניס את האדם המסכן לסיטואציה שמצריכה אותו להתחנן חודשים לכסף מכל קרוביו ואוהביו (שחלקם מנסים להתחבא ממנו בתקופת ההתרמה).

יש המון מה להרוויח ממימון המונים, חד משמעית, אך חשוב גם לומר באותה חדות: יש מה להפסיד ממסעות פרסום המוניים אלה כאשר הם נעשים בצורה שגויה.

מטרת המאמר הזה היא לגרום לכם לחשוב פעמיים, לעשות את הקמפיין שלכם טוב ומתאים יותר או לבטל קמפיין שבוודאות ייכשל. זה לא משחק ילדים, זה השם שלכם ושל הארגון שלכם ביום שאחרי.

=======

אסף פאסי הוא מנהל חברת הפרסום והדיגיטל פאסי. קראוס

תגובה חדשה * אין לשלוח תגובות הכוללות מידע אסור, לרבות דברי הסתה, דיבה ולשון הרע. נפגעת מתגובה? דווח לנו
3 תגובות - 3 דיונים מיין לפי
1
מדויק
ירון | 20-06-2019 22:00
.
2
צודק,מכיר מנהל ת"ת סרוג שעושה פעם שניה גיוס
מאיר | 30-06-2019 5:55
וכמעט כלום לא מהכסף לא מגיע לתלמידים,הכל הולך למשכורות ,למכוניות,לטיסות לעוד התרמות בחול ,פותחים חשבון בנק נפרד וגם אין חובת דיווח לרשויות ולביקורת רוח,והציבור שלנו הכי םראייר בהתרמות מסוג זה ,למרות שאנחנו הפראיירים שמשלמם 1600 שח לחודש בישיבות ובאולפנות וסמוטריץ מזרים כספים למנהלי המוסדות.שיתמכו בו וההורים ממשיכים לשלם.
3
קבצנות היא מקצוע יהודי עתיק.
פפה | 30-06-2019 14:14
עניות יפה לישראל אמרה הגמרא. ושנורראים היו אבן המסג של היהדות לאורך כל שנותיה. מה יותר סוחט דמעות מאלמנה ושבעה יתומים רעבים ללחם בלויי סחבות עם מנעלים קרועים ופרצוף מיוסר. העניים מזכים את העשירים. כך אמרה הגמרא בבא בתרא. תנו למסכנים לנצח! בסוף הכל ביזנס