הפתעה לא נעימה חיכתה ללקוחות ברשת זארה. סרטונים ותמונות מהחנויות המוכרות של רשת האופנה הציפו את הרשתות החברתיות, וחשפו שיתוף פעולה מפתיע בין זארה למותג הוויאנס.

כפכפי הים האייקוניות של הוויאנס, שמוכרות בדרך כלל כנעליים נוחות וזולות, הגיעו למדפי זארה. אבל זאת לא ההפתעה היחדה: תג המחיר הוא זה שגרם ללקוחות להרים גבה. במקום המחיר הרגיל של 60-90 שקלים, הכפכפים נמכרות בזארה ב-229 שקלים.

@topazduek1

זארה פתחה יבוא מקביל????????‍♀️

♬ original sound – Topazduek

סערה ברשת: "מי ישלם כל כך הרבה על כפכפים?"

הסרטונים בטיקטוק מתרבים, והלקוחות נדהמים. טופז דואק העלתה סרטון כזה לטיקטוק וסיפרה לסרוגים: "בעיקר הייתי בהלם מהמחיר". בסרטון טיקטוק היא מצלמת את הכפכפים המוכרות ועליהם תג מחיר של 229 שקלים. "הוויאנס ב-230 שקל", היא צוחקת בסרטון מהלם. "איזה כיף".

תגובות נדהמות וצוחקות רבות מצטברות על שיתוף הפעולה התמוה. נשאר לתהות: האם מישהו באמת קונה את הנעליים המוכרות בתמחור המופרז של זארה?

מה עומד מאחורי שיתוף הפעולה?

שיתוף הפעולה בין זארה להוויאנס הוא חלק ממגמה של רשתות אופנה גדולות לשלב מותגים מוכרים בקולקציות שלהם. זארה, שידועה ביכולתה להביא טרנדים במהירות לשוק, כנראה רצתה להוסיף את הכפכפים הפופולריים לקולקציית הקיץ שלה.

עם זאת, ההחלטה למכור אותם במחיר כה גבוה עוררה ביקורת. מומחים לשיווק מציינים שזארה ממתגת את הכפכפים כחלק מחוויית קנייה יוקרתית יותר, מה שמסביר את הפער במחיר לעומת חנויות אחרות של הוויאנס.