בצל המלחמה החליטו ישראלים רבים לתמוך בתוצרת ישראלית, לא לקנות מוצרים מיובאים ולהמעיט בהזמנות מחו"ל. אלא שלאורך החודשים האחרונים החברות הישראליות בחרו להעלות מחירים, דבר שעיצבן את הקומיקאי והשחקן ציון ברוך.

"כל החברות שמעלו מחירים ומנצלות אותנו האזרחים שאנחנו בזמן מלחמה" כתב ברוך העמוד האינסטגרם שלו "ואין לו חברה אחרת חוץ מחברה כחול לבן. אם זה באוכל, בחופשות בארץ, בנסיעות לחו"ל. אנחנו נזכור לכם את זה שתחלוף המלחמה וננצח ב"ה. נזכור לכם את זה אחת אחת!".

כזכור, ברוך הוא לא היחיד שיצא נגד העלאת המחירים של החברות הישראליות. בחודש פברואר האחרון גם המנחה והעיתונאי גיא לרר תקף את המונופולים שבחרו להעלות מחירים דווקא בזמן מלחמה, וטען כי הגיע הזמן לפרק אותם.

"החברה האזרחית הצילה את ישראל. הישראלי נתן מעצמו הכל. בנפש, בלב, בכיס. המונופולים הישראלים – הפוך" כתב אז לרר "ניצלו את זה שאנחנו בבוץ, נלחמים, גם בשבילם. ודקרו אותנו בגב עם גל העלאות שערורייתי וציני. בשיעור עצום. דינם אחד: פירוק. זה תפקיד הממשלה, שלא עושה כלום. לא נסלח ולא נשכח. לכולכם".