לרגל אירועי האולימפיאדה, מותג הספורט 'אדידס' החליט להשיק דגם מחווה לנעליים שהוצגו לראשונה באולימפיאדת מינכן בשנת 1972, האולימפיאדה בה נרצחו 11 ספורטאים ישראלים על ידי טרוריסטים פלסטינים, ובחרו בדוגמנית הפרו פלסטינית בלה חדיד להוביל את הקמפיין. לאחר שהדבר עורר סערה ברשת הקמפיין ירד, וכעת הדוגמנית יוצאת נגד מותג הספורט הגדול.

על פי דיווחים שונים, חדיד שכרה עורכי דין שייצגו אותה מול אדידס בגלל "חוסר אחריות ציבורית", ועוד טוענת כי הקמפיין שהובילו הוא אכזרי ומזיק. הדוגמנית אף כועסת על החברה שהחליטה להוציא קמפיין שמקושר לטרגדיה, וכי היא לא הייתה מודעת שהיא מצטלמת לקולקציה שקשורה לאסון.

כאמור, לאחר פרסום הקמפיין והלחץ הציבורי שהופעל נגדם, אדידס הורידה את תמונותיה של חדיד ופרסמה התנצלות: "אנחנו מודעים לכך שנוצרו קישורים לאירועים היסטוריים טרגיים – למרות שהדבר אינו מכוון כלל – ואנו מתנצלים על כל פגיעה או מצוקה שנגרמו" אמר דובר החברה לאתר הבריטי Jewish News.

"כתוצאה מכך, אנו בוחנים מחדש את המשך הקמפיין. אנו מאמינים שספורט הוא כוח מאחד ברחבי העולם ונמשיך במאמצינו לקדם גיוון ושוויון בכל דבר שאנו עושים" הוסיף.