כל מי שצפה אמש (ראשון) בגמר היורו בין נבחרות צרפת ופורטוגל, הבחין במחצית במחזה לא שגרתי כאשר בין שלל הפרסומות שריצדו על המס הייתה גם אחת של 'המשביר לצרכן' בשפה הערבית. מדובר בפרסומת קומית בשפה הערבית עם פרזנטורית מהמגזר הערבי – המקדמת מבצע של הרשת לקראת עונת החתונות. לפי המבצע כל מי שקונה בסכום בגבוה מ-10,000 שקל, יקבל במתנה ירח דבש של 5 ימים בטורקיה. במהלך הפרסומת נראית השחקנית כשהיא מסתובבת בסניף של המשביר לצרכן ובשיחת טלפון עם בעלה מציעה לו להתחתן עמה בפעם נוספת רק כדי לטוס לירח דבש עם המשביר.
בעקבות הצגת הפרסומת בערבית, דבר שנעשה לראשונה בפריים טיים בערוץ ישראלי, הביעו גולשים רבים תגובות זועמות ברשת כאשר חלקן אף נכתבו בדף הפייסבוק הרשמי של 'המשביר לצרכן' כאשר חלק מהגולשים אף מאיימים להחרים את הרשת.
בתגובות הרבות שהובאו באתר 'וואלה', נכתב בין היתר: "מה עובר עליכם? פרסומת בערבית?? קצת התבלבלנו לא?". גולש אחר תהה: "אתם לא מתביישים?!?!"".
בין התגובות הנוספות שנכתבו: "מה זה הפרסומת הזאת? מה אתם עושים לי טובה שאתם שמים כתוביות בעברית? הגזמתם בטירוףףףףףףף לא תראו אותי בחיים". "פרסומת בערבית???!!! תתביישו לכם הפסדתם הרבה לקוחות!"
גולשים אחרים קישרו את שידור הפרסומת לאישור הצפיה ביורו שניתן לאחרונה על ידי השב"ס לאסירים ביטחוניים ועקצו: "הפרסומת בערבית הייתה בשביל המחבלים בכלא?"
במשביר לצרכן לא התרגשו מהסערה שעורר הקמפיין ומסרו ל'וואלה': "התגובות הגזעניות לא הפתיעו אותנו, ציפינו לתגובות חמורות אפילו יותר", טוען רמי שביט, מנכ"ל הרשת. "תמיד יש מי שמחפש במה להתלהמות. דווקא התגובות המפרגנות שקיבלנו מהקולגות, מהמנכ"לים במשק, מהחברות המתחרות הפתיעו אותנו והיו מצוינות. כולם החמיאו על מהלך אסטרטגי וניהולי נכון, פניה למגזר לקוחות חשוב שמונה נכון להיום 1,7 מיליון לקוחות".
"בואי לא נתמם, כל החברות הגדולות במשק מפרסמות במגזר הערבי, רק שאנחנו החלטנו לעשות מהלך אסטרטגי ולפרסם בפריים טיים בגמר היורו כשהרבה גברים מהמגזר צופים במשחק. רצינו להגיע לקהל שנושא הנדוניה בעונת החתונות נוגע אליו, והשגנו את המטרה", הוסיף שביט.
מצאת טעות בכתבה? התוכן בכתבה מפר זכויות יוצרים שבבעלותך? נתקלת בפרסומת לא ראויה? דווח/י לנו
