גולשים רבים הזדעזעו לגלות אמש(א') באתר של ענקית האופנה H&M, המונה למעלה מ4,000 חנויות ברחבי העולם סווטשירט ירוק אותה מדגמן ילד שחור  עם הכיתוב "הקוף הגזעי ביותר בג'ונגל".

הפרסומת במהרה נהפכה לויראלית עקב השילוב המביך שהתפרש כגזעני אצל  לא מעט. מאחר והשימוש במילה קוף נעשה בעבר לשם מטרות גזעניות עבור בעלי עור כהה. רבים לא הבינו איך חברה בסדר גודל כזה אישרה פרסום כזה, גם הארגון הבריטי "דוגמנים של גיוון",תקף את הרשת השוודית וטען כי היא צריכה "להתבייש בעצמה".

מטעם חברת H&M נמסרה היום התנצלות והובהר כי "התמונה הזו הוסרה כעת מכל ערוצי H&M, ואנו מתנצלים בפני כל מי שעלול להיפגע".