קשת לא תשכח את הקיץ האחרון.. מי שהייתה רגילה להוביל את טבלאות הרייטינג יום אחר יום, כשידה על העליונה, מצאה את עצמה לפתע במצב מתמשך שבו הנמסיס שלה, רשת 13, מציבה את אחת העונות החזקות בתולדות "הישרדות" לאורך שבוע שלם ובמשך כ-3 חודשים.

המהלך המחושב של רשת, לצד קמפיין חוצות וקידום אגרסיבי, שינה לראשונה את מאזן הכוחות בין השתיים ומיקם אותה כמובילה המרכזית בטבלאות הרייטינג כשהיא משאירה מאחור את קשת פגועה, חבולה וצמאה לנקמה.

מזג האויר הקר אמש היה מושלם מבחינת קשת  כדי להגיש לרשת נקמה קרה. וכך מצאנו קבל עם ורייטינג את גמר "הזמר במסיכה" מול אירוע הפתיחה של "האח הגדול".

המהלך הזה כנראה השתלם לקשת, וזאת לאחר שתוצאות הרייטינג מעידות על ניצחון של יותר מ-24% לעומת 20% אצל האח הגדול. מטבע הדברים, עוד מוקדם לפתוח את השמפניות שכן מדובר רק במערכה הראשונה.

במהלך השבוע קשת תמשיך לירות ארטילריה כבדה בדמות ספיישלים של "נינגה", "השקת "מאסטר שף" (אחד המותגים המצליחים והאהובים ביותר), ומנגד, רשת 13 תנסה את כוחה עם גמר "המרוץ למיליון" ושיבוץ מסיבי של "האח הגדול" שעונתו שהושקה אמש, מלמדת כי בהפקה החליטו ללכת על כל הקופה, וללהק דמויות פירומניות מהזירה הפוליטיות והחברתיות שמצוידות בחביות נפט מתוך מטרה ברורה – להשתלט על השיח גם בזירת הטלוויזיה, וברשתות החברתיות.

תחרות היא דבר חשוב ומבורך. אולם, נדמה, כי אם בסופו של דבר התחרות האגרסיבית הזו תימשך במתכונתה הנוכחית, היא עוד עשויה להוביל לקניבליזציה בין השתייםשבסופה תמצא את עצמה אחת מהן במצב הישרדות תרתי משמע. תוצאה שכזו עשויה לפגוע משמעותית בענף הטלוויזיה בישראל, ולייצר אירוע רב נפגעים שבסופו תפגע שלמות התעשייה והיצירה בענף.

על הקשיים הפיננסים של רשת 13 כבר דובר רבות. ועדיין, נדמה שהמאבק בינה לבין קשת על אף שתמיד היה שם – הגיע למחוזות האגו והרצון להוביל את הטבלה. נדמה לפרקים כי קשת – החזקה בין השתיים-  שוכחת שהיא נמצאת באקלים שבו הסטרימינג משתלט על לב העולם והצופים. אם היא תמשיך למקד את כל כובד משקלה בתבוסה של האח הגדול ושותפיו, היא אולי תנצח במלחמה הזו, אך מהר מאוד תישאר בודדה במערכה.

שתי הזכייניות צריכות לאפשר מרחב מחייה אחת לשנייה ולשמור על תחרות בריאה שתאפשר לשתיהן לשמור על הרווחים מחד, ועל ליבו של הצופה מאידך. לכל אחד מהערוצים יש תחומי מומחיות ונכסים שונים שיכולים לשמור על איזון בין הצופים. לא היה קורה כלום למשל, אם קשת הייתה מציבה אמש תוכנית נוספת של "המתחזים", או ספישל נוסף של קושמרו והלוויתנים. וביום רביעי למשל, ערב השקת "מאסר שף", רשת 13 תוכל למקם פרק של "המקור".

המצב החדש שנוצר עשוי ללוות אותנו לפחות למשך הרבעון הקרוב. במסגרתו שתי הזכייניות הללו שנכנסו למסלול התנגשות חזיתי, לא יוותר אחת לשנייה ולא ייקחו שבווים. ההנאה אולי תהיה עבור הצופים, אך בסופו של דבר במלחמה הזו כנראה שלא יהיו מנצחים.

 

אביב עגיב- יועץ תקשורת ואסטרטגיה, ומפרסם טורי ביקורת בסרוגים