קמפיין משרד הבינוי והשיכון עבור 'נווה שמיר' שפורסם בחודשיים האחרונים בשלטי חוצות ובמודעות במדיות השונות וקרא לקבלנים להצטרף למכרז על קרקע- גרר ביקורת נוקבת בעיר בית שמש.

מסע הפרסום הציג את מיקום הקרקע ביישוב חדש ב'עמק האלה' והשמיט את העובדה האמיתית, שהיא ממוקמת בשכונה חדשה בבית שמש.

בדף הפייסבוק של הקמפיין תהו גולשים זועמים רבים מדוע מעלימים את בית שמש וממה המשרד הממשלתי מפחד ולכן משקר ומסלף את האמת.

בחברת הנדל"ן 'יסודות צור' המשווקת את פרוייקט הנדל"ן 'על הנחל', בסמוך לקרקע, החליטו לצאת בקמפיין נגדי העושה שימוש באותם אלמנטיים עיצוביים של מודעות משרד השיכון אך בתוספת עקיצה ברורה וחד משמעית: "אנחנו (בניגוד לאחרים) גאים לבנות את הפרוייקט בבית שמש".

המודעה האלטרנטיבית

בחברת 'יסודות צור' אף הגדילו והשתמשו באותם תיאורים שיווקיים פסטורליים בהם עשו שימוש בקמפיין משרד הבינוי (מצ״ב).

הלל יעקובסון בעלי 'יסודות צור' אמר: "עצוב מאוד שמשרד ממשלתי עושה שימוש בכספי משלם המיסים בכדי לפרסם קמפיין המתבייש בעיר אותה הוא מנסה לשווק. בנינו ואנו בונים בעיר הזאת אלפי יחידות דיור ומכרנו בגאווה לכל גווני האוכלוסיה בלי להתבייש. אני מצפה ששר הבינוי ושר האוצר שאחראים לקמפיין יתנצלו באופן אישי בפני התושבים על הקמפיין הפוגעני הזה. אנחנו נמשיך בכל מקרה בגאווה לבנות בה".